2023.07/01日号｜阿佐見綾香さんに聞く、リサーチディレクションのコツ

7月は電通の戦略プランナー・阿佐見綾香さんとのコラボ月間です！マナミナ・トークライブのセミナーで「リサーチでプロジェクトをリードするディレクターの極意」について対談するほか、先行するこのレターでは私の取材メモを公開していきます。

阿佐見さんは電通の戦略プランナーとしてマーケティングリサーチを駆使してブランドの戦略立案・施策実行をされており、大ヒット作のご著書『ヒットをつくる「調べ方」の教科書』では3C分析のフレームに沿って調査手順を詳細に解説されています。

このレターではそんな阿佐見さんに、そうしたマーケティングリサーチを活かしたプロジェクト運営のコツを伺いました。調査の技法はさることながら、どのようにリサーチを計画・実行・活用するかという視点を皆さんにお伝えできていたら嬉しいです。

「阿佐見綾香さんに聞く、リサーチディレクションのコツ」

●質問①プロジェクトの中でリサーチをどう位置づけていますか？
●質問②定性調査と定量調査、それぞれの使いどころは？
●質問③調査会社にはどのようなサポートを希望されていますか？